Брендомания

Брендомания. Gucci, Prada, Dior, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent… список может быть очень длинным. Эти красивые иноязычные слова слышал практически каждый, от мала до велика, но что за ними кроется в действительности?

Конечно, любой знает, что это всемирно известные бренды, и ассоциируются они с красивой и обеспеченной жизнью. Это неслучайно – чтобы стать обладателем брендового гардероба, нужно иметь солидный капитал, потому как стоят они совсем не дешево. И вот здесь в голову приходит интересный вопрос: что конкретно заставляет человека отказаться от масс – маркета и выложить огромные деньги за сумочку или туфли? В большинстве случаев это, наверное, статус, потому что в обществе прочно засела идея фикс: если ты успешный и красивый, ты должен носить то – то и то – то. Если у тебя есть определенное количество денег, то ты должен обладать тем – то и тем – то. Хотя известны случаи, когда человек с внушительным состоянием ведет совершенно аскетичный образ жизни. Это, наверно, примеры полной независимости личности от общественных установок, рекламы и различных маркетинговых ходов.

Брендомания

Также есть и те, кто просто стремится купить качественную вещь, и готов выложить за нее круглую сумму, понимая, что цена будет оправдана. В этом случае человек также независим в своем выборе – он стремится купить качество, а не бренд.

Есть и те, для кого бренд – это безусловно хорошо, но основная их цель – выглядеть роскошно, но не просто дорого, а именно стильно. Мода для таких людей – как развлекательный аттракцион, это интересно, это забавляет. Плюс ко всему, в этом существует некий творческий момент – ведь для того, чтобы выглядеть стильно и проявить в одежде и аксессуарах свою индивидуальность, нужна игра воображения. Это, пожалуй, и есть настоящие ценители моды. Они прекрасно разбираются в тенденциях и модных веяниях и играючи сочетают VALENTINO с TOPSHOP или H&M.

Брендомания

Помнится, в 90-е годы, да и в начале нулевых, в России частым и даже естественным явлением было, к примеру, следующее: одеться с ног до головы в наряд от одного дизайнера (это то, что сегодня называется «total look»); или выйти в продуктовый магазин, увешанным бриллиантами. К счастью, сегодня такая демонстрация достатка считается дурным тоном, но довольно часто молодежь, да и не только она, оказывается под влиянием хорошо продуманной рекламы и пиар-ходов. В результате этого появляются установки, что если сумка, то только HERMES, если кольцо – то непременно YVES SAINTLAURENT, туфли – обязательно Christian Louboitin. В итоге человек просто – напросто теряет возможность быть уникальным, не таким, как все, потому как считает, что в других туфлях он не будет привлекательным, принятым и понятым. И это вынуждает его отвернуться от попыток самореализации, возможности найти себя и быть неповторимым. Не печально ли? Ведь о чем это все говорит? Индустрия может запросто превратить человека в раба бессмысленных идей, и что самое страшное – сделать это так, что тот даже не поймет, в чем дело, покупая вещь, которая может быть, не очень – то и нравится, но зато Виктория Бекхэм надела. Уж кому знать, как не ей – «икона стиля» все-таки. А кто ее таковой провозгласил – уже и не вспомнится.

Ничего страшного и зазорного в приобретении разрекламированной брендовой вещи нет. Главное в этом деле – четко осознавать, что нами движет в момент покупки – собственный вкус или навязанная идея. Важно, чтобы выбор был непосредственно Вашим.

Зулихан Мамаева / брендомания